Digital Revenew - Search Engine Marketing

Se vi state chiedendo come essere rintracciati da utenti interessati al prodotto e servizio che offrite, sappiate che le strategie web alla base del Search Marketing possono essere la risposta giusta.

Avere un sito ben fatto infatti non è sempre sinonimo di un gran numero di utenti, ed anche se fosse così, non conterebbe il numero ma la qualità delle loro visite. Al fine di ottenere traffico qualificato sul vostro sito è necessario attuare una serie di attività volte all'interpretazione dell'interesse dei potenziali utenti, intervenire nella fase in cui essi sono alla ricerca di un prodotto o di un servizio.

Il Search Engine Marketing nasce quale risposta a tale esigenza e rappresenta oggi l'insieme di attività di promozione,visibilità e ottimizzazione sui motori di ricerca; attività che si pongono come obiettivo primario quello di generare traffico “qualificato” verso il proprio sito.

Far comparire il vostro sito nelle prime posizioni dei principali motori di ricerca significa mostrare all' utente i vostri prodotti o servizi nel momento in cui egli ha mostrato un interesse particolare verso gli stessi e corrisponde ad avere un buon vantaggio nel processo di vendita.

Attraverso la digitazione delle chiavi di ricerca e la creazione di apposite landing pages, l'utente riceverà sempre ed in pochi click il risultato a lui più congeniale, in altre parole ciò che cerca in quel preciso momento. L’altissima pertinenza della pagina visualizzata con ciò che si sta cercando aumenta notevolmente la revenue. Tutto ciò ottimizzerà il tempo e la fase di pre-acquisto quindi risulterà molto efficace.

Riuscire a comprendere come intercettare l’utente nella fase di pre-acquisto, cosa e come comunicare, rappresenta il primo fondamentale passo per impostare una strategia di comunicazione e promozione sui Motori di Ricerca.

Parlando di Search Engine Marketing è bene distinguere due aree d’azione differenti sebbene

complementari fra loro, il Keyword Advertising e il Search Engine Optimization.

Il Keyword Advertising si basa su una visibilità a pagamento e non organica sui motori di ricerca (Google, Yahoo!, Miva) e il loro Network, sfruttando il modello Pay per Click: l'inserzionista paga esclusivamente per i click generati e, quindi, per le visite effettivamente ricevute e non per il numero di impression generate. La quota del click è rimessa ad un'asta vera e propria e varia a seconda di quanto una parola chiave è ambita. L’asta e il bid di una parola chiave non sono comunque la sola variabile considerata. Il posizionamento in testa ai risultati viene in alcuni casi garantito dal Cost per Click (Yahoo! Search Marketing, Miva), in altri invece può dipendere da fattori variabili legati al rapporto qualità/quantità e al grado di pertinenza delle pagine web in riferimento alle keyword acquistate. (AdWords)